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企業品牌行銷的重要性

品牌行銷
更新日期:2016-9-9 17:54:11    來源:www.tannet-group.com流覽次數:1006次

品牌行銷服務中心,是登尼特集團18事業部中的(第8)事業發展部,也是登尼特集團戰略層面業務之一。登尼特建立了專業的品牌行銷團隊,專注專攻底層品牌行銷設計、中層設計和頂層設計,以及與之相對應的服務。底層設計以主體框架、知識產權、產品定位為主導;中層設計以管道行銷、方式方法、人脈關係為主導;頂層設計以品牌概念、形象識別、文化設計為主導。品牌行銷就是把品牌和行銷高度地結合,把理論和實際高度的結合的商業模式。

1.底層設計:商號與框架設計,商標與IPR設計,產品與服務定位
2.中層設計:管道與四度設計,戰略與方法設計,時間與空間設計
3.頂層設計:品牌與概念設計,形象與差異設計,文案與文化設計

品牌行銷概述
品牌行銷(Brandmarketing),是通過市場行銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程。市場行銷既是一種組織職能,也是為了組織自身及利益相關者的利益而創造、傳播、傳遞客戶價值,管理客戶關係的一系列過程。品牌行銷不是獨立的,品牌可以通過傳統行銷和網路行銷一起來實現,二者相輔相成,互相促進。

品牌行銷要素
品牌行銷的前提是產品要有品質上的保證,這樣才能得到消費者的認可。 品牌建立在有形產品和無形服務的基礎上。有形是指產品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象徵吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售後服務 中給顧客滿意的感覺,讓他/她體驗到做真正“上帝”的幸福感。讓他們始終 覺得選擇買這種產品的決策是對的。買得開心,用得放心。 縱觀行情,以現在的技術手段推廣來看,目前市場上的產品品質其實已差不多, 從消費者的立場看,他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。 從長期競爭來看,建立品牌行銷是企業長期發展的必要途徑。 對企業而言,既要滿足自己的利益,也要顧及顧客的滿意度,注重雙贏,贏得終身顧客。

品牌行銷戰略
品牌戰略包括了企業選擇什麼樣的品牌模式?什麼樣的品牌框架?什麼樣的品牌定位?什麼樣的市場定位?什麼樣的目標人群定位?什麼樣的傳播模式?等等,這些東西統統基於一個感性,動態的創想。

品牌戰略是框架與方向,有這個基本的內容才有了基於情感投資的管理。
情感投資是讓客戶在生髮購買行為時,都會這樣一種需求表現。
非常個性化表現:為了一個品牌,讓自己的激情釋放,或產生一種久違的興奮。
提升價值的表現:好的品牌不光起到重要的溝通作用,還能提升客戶的身份或特徵的價值。
建立信任的表現:愛一個品牌,就是一種信任的收穫,無品牌無信任。
美好的體驗表現:情感投資讓消費者內心陽光燦爛,美不勝收,心情大變。
品牌管理是與消費者建立深度關係的紐帶過程。相識、相知、尊重、信任、忠誠
品牌管理重要內容是要打造品牌的吸引力,品牌的態度與品牌的信任。至為重要的是,要提出品牌的價值觀與品牌的精神。
有了戰略就有了內容,有了內容才有出色的管理。當一個企業在沒有品牌戰略的情況下,內容管理肯定是亂七八糟的,因為,這時的狀態是,什麼都管,什麼都管不好。這似乎是說到了一般性的企業管理內容,實際上,這之間的差異並不是很大。品牌管理是在品牌這個範疇中的管理技術與方法。
什麼事都要看清邊界,看不清邊界,是沒有辦法管理的。
品牌戰略是品牌管理中最為重要部分,沒有好的品牌戰略,所謂的品牌管理一定是無效的。

品牌行銷是登尼特戰略層面的內容服務之一,登尼特還為企業提供諮詢顧問、調研評估、設計策劃、承包外包、培訓輔導、孵化運營、受理實施等方面的模式服務;以及提供公司註冊、年報稅報、代理記賬、商標註冊、網站製作的基礎內容服務;品牌行銷、人事服務、文案檔案等、財稅規劃、投資策劃、資本運營等等的高端服務。登尼特建立了一個無國界、跨行業、一站式、個性化的企業服務平臺。

如需進一步瞭解品牌行銷相關業務可來電諮詢0755-82143776  18923760681  陸小姐

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