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一句好的廣告詞需要具備哪些性質

更新日期:2016-10-19 10:31:06    來源:www.tannet-group.com流覽次數:585次

一,功能性
王老吉這句最簡單,就像************的答案所說,簡潔有效,而且很有號召力。同樣類型的廣告詞還有腦白金的:“送禮就送腦白金。”把產品功能和品牌直接掛鉤,而且用很強的語氣說出來。這種廣告詞一般用於品牌年齡不是很長,同類產品中沒有強勢品牌的商品。同一個品類裏如果大家都玩一種手法。那麼廣告語也就失去了廣告語的意義。

商品有功能性。廣告詞也一樣有功能性。

看到一句廣告詞,有時候會習慣性地想想,這個案子裏,為什麼人家的廣告詞這麼說?它希望解決什麼問題?

二,定位
這個類別一定要把中移動的老案子拎出來說。當年中移動一家獨秀,很大程度上是因為他們敢於把自己的業務拆分成三個子品牌。動感地帶,神州行和全球通。這三個子品牌分別對應不同人群。而所使用的語言風格也有所不同。

動感地帶是做年輕人的生意,所以“我的地盤聽我的。”非常的活潑跳躍。有主張。

而相對的,像神州行和全球通。針對於社會上的主力消費群體。他們是中堅力量。通訊信號的好壞有時候關乎事業的成敗,因而穩定就成了消費者心中非常關心的問題。在這個思路下,"我能"和“神州行,我看行”就成了非常好的選項了。前者針對的是高端用戶。自信,簡潔是他們的代名詞。而對於後者來說,葛優的臉加上“我看行。”這句再明白不過的普通話。簡直可以擺平大部分七零後,六零後的不安全感。所謂見人說人話,見鬼說鬼話,控制好語言風格,降低溝通成本也是很重要的。

另外,我個人非常喜歡麥當勞的中文版翻譯”我就喜歡。“,一個“就”字氣場全開。麥當勞的品牌氣質瞬間撲面而來。

三,長廣告詞
很多人追求廣告詞簡潔,但其實有時候廣告詞特別長也不是壞事,比如:鑽石恒久遠,一顆永流傳。

或者,鐵達時:不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。

廣告詞短不一定就是好的,長也不一定就是壞的。但是說的道理一定是言之鑿鑿。令人不容辯駁。很多時候廣告詞也需要與眾不同來破界。而往往把廣告詞想到了這個境界,廣告詞已經不僅僅是行銷策略中的一環了。它將帶給品牌更大的人文價值。

四,哲學和特質
迄今為止,有很多基業長青的大企業擁有幾十年甚至上百年的品牌歷史。他們的廣告詞也隨著時代和市場地位的改變而幾經易改。有的改成功了,有的改失敗了。於是很長一段時間裏,你會發現某個品牌的廣告詞一直改來改去。甚至得出一些匪夷所思的句子來。比如”生活如此多嬌“……這種,“不僅僅是世界500強”……這種。

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