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文案的歷史

更新日期:2016-6-30 17:00:47    來源:www.tannet-group.com流覽次數:399次

文案的歷史

文案,原指放書的桌子,後來指在桌子上寫字的人。現在指的是公司或企業中從事文字工作的職位,就是以文字來表現已經制定的創意策略。文案它不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法,它是一個與廣告創意先後相繼的表現的過程、發展的過程、深化的過程, 多存在於廣告公司,企業宣傳,新聞策劃等。

發展歷程

漢字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現代,文案的稱呼主要用在商業領域,其意義與中國古代所說的文案是有區別的。
在中國古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》:"先是公府掾多不視事,但以文案為務。"《晉書桓溫傳》:"機務不可停廢,常行文按宜為限日。" 唐戴叔倫《答崔載華》詩:"文案日成堆,愁眉拽不開。"《資治通鑒·晉孝武帝太元十四年》:"諸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 覺得自己是替他掌文案。"

現代文案

文案來源於廣告行業,是"廣告文案"的簡稱,由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式,有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。
在中國,由於各個行業發展都相對不夠成熟,人員素質也參差不齊,這使得"文案"的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同於"策劃",其實這是兩種差別很大,有著本質區別的工作。只是由於文案人員常常需要和策劃人員、設計人員配合工作,且策劃人員也需要撰寫一些方案,這使得很多人誤認為文案和策劃就是一回事,甚至常常把策劃與文案的工作會混淆在一起(這也和發源於中國的"策劃學"發展不夠成熟有關)。
很多企業中,都有了的專職的文案人員,只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業策劃案、寫可行性研究報告等需求量大的專案時,才需要對外尋求合作。

隨著中國廣告業二十餘年的迅猛發展,廣告公司的經營範圍,操作流程,工作方式都在變化,文案的角色由無聞轉為配角,現正昂首闊步走向臺面,成為主角,從全國形式來看,這股潛規則正逐漸由華南廣告重鎮廣州向華東中心上海轉移。

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