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中國奶粉新政落地 貼牌洋奶粉或將面臨滅頂之災

更新日期:2017-5-2 10:57:12    來源:www.tannet-group.com流覽次數:342次

(原標題:海淘奶粉的代工謎局 )

三聚氰胺事件後,國人對國產奶粉信心下降,洋奶粉一騎絕塵,迅速分食著中國市場。儘管國家相關部門多次抽檢,國產品牌均合格,但是,洋奶粉仍然備受國人追捧。此前,“網紅”奶粉貝拉米延遲註冊的消息,牽出了以貝拉米和a2為代表的海淘爆款的代工謎局。這些品牌往往沒有自己的工廠,生產靠代工,依託中國強大的消費市場發展起來,一時間風頭無兩。然而,面對中國奶粉新政的落地,如果沒有代工廠出面為這些品牌註冊,這些貼牌品牌則將面臨著“滅頂之災”。

貼牌產品名單曝光

北京商報記者日前拿到一份名單,這些名單上記錄的是來自澳大利亞和新西蘭代工貼牌的品牌。提供名單的人士表示,名單中的品牌80%為貼牌代工。新西蘭是針對中國市場代工品牌、貼牌最多的國家,據瞭解,新西蘭在華註冊的嬰幼兒配方乳品生產企業有13家,但是貼牌、代工品牌滿天飛,至少有100多個品牌沒有自己的工廠。來自澳大利亞的代工、貼牌品牌也至少幾十個以上。

名單顯示,澳大利亞的品牌包括愛惠普、高登考拉、澳明士、能力多、澳兒寶、歌德乳超白金、澳仕卡牛、澳素AUSUPP、寶樂維、Betterway等50多個。新西蘭品牌有美康怡、可益多、abid愛必達、詩幼樂Seyala、華唐紐蘭、邦立優+等100多個,這些品牌中80%為代工生產。該人士指出,有的品牌隱藏太深,不能夠確認是否是代工產品,但能夠肯定的是,名單中80%的品牌為代工貼牌。

值得注意的是,在國內備受消費者推崇的貝拉米與a2奶粉都是代工生產,沒有自己的工廠與奶源,貝拉米的代工工廠是百嘉乳酪,a2背靠的是新萊特這棵大樹。資深乳業分析師宋亮表示,國外貼牌代工是合規合法的行為,由於產業發展細分,出現了原料供應商、生產商以及代理商等,但是國內這種方式行不通,因此國內的奶粉生產企業都建有自己的工廠。這些品牌有的僅僅是研發能力、品牌或者是市場行銷能力。

2013年央視《焦點訪談》欄目曝光了國內八成進口奶粉為貼牌生產,引發行業內的高度關注。國外註冊牌子,再找其他企業代加工,然後只在國內銷售的奶粉模式,成為了眾多貼牌奶粉的標準流程。

難過奶粉新政大關

去年10月1日開始實施的奶粉新政,被稱為史上最嚴奶粉配方註冊制度。根據規定,無論是國產品牌還是“洋奶粉”,每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。企業現有產品和現有品牌的註冊期限到2018年1月1日,自2018年起,嬰幼兒配方奶粉若想在中國市場進行銷售,必須依法獲得產品註冊證書,未註冊者將勒令退出市場。

新政的推出使得代工品牌面臨的壓力不小,如果不能在截止日期前註冊完成,很有可能面臨在中國停售,一旦錯過時機,會跌倒在“新的起跑線”上。中國市場作為這些品牌最為依賴的市場,無法進來則面臨著倒閉的可能。

隨著奶粉新政的推行,各家企業有喜有憂。a2是新萊特的頭號工程,得以作為重點保護。據悉,新萊特作為光明乳業旗下的工廠,在此前a2宣佈,耗資4790萬新西蘭元從菲仕蘭手中收購新萊特8.2%的普通股。新萊特是在2010年開始為a2公司生產嬰兒配方奶粉的,雙方簽約為期五年並可以延展。新萊特在坎特伯雷的201名奶農為a2公司提供原料奶。並非所有品牌都能像a2這般幸運。貝拉米原本計畫通過掛靠代工方百嘉乳酪的生產工廠獲取國家食藥監總局的註冊審批,然而今年2月底,美國奶粉生產商美贊臣宣佈收購百嘉乳酪(BegaCheese)的維州加工廠,掛靠註冊已行不通。貝拉米隨後發佈公告稱,收購改變了公司國家食藥監總局的註冊進程,貝拉米中文版的配方註冊可能推遲到2018年1月1日之後,可能需要尋找另外的生產商幫助完成中國奶粉新政要求的註冊。

現在市場上更多的則是像貝拉米這樣的品牌,因為註冊而頭疼。貝拉米是絕大多數進口奶粉的縮影,曾經自己打造一個品牌然後找個工廠生產一個產品,這樣的時代也許難再在奶粉行業上演。隨著國家一系列管控政策的出臺,未來的奶粉市場,如果企業沒有穩定的供應鏈,無法對上游供應鏈形成有效的控制,就難以在奶粉市場中獲得持續競爭優勢。

新西蘭品牌將大洗牌

新西蘭與澳大利亞的代工品牌大量湧入,在於國內市場需求較大。這些代工品牌通過代購、海淘等管道進來後被大肆宣揚,迅速佔領國內的奶粉市場。來自新西蘭和澳大利亞的奶粉品牌,對於中國市場依賴程度非常高。

以貝拉米與a2為例,兩家企業每年有60%以上的銷量來自中國。a2乳品公司2017年2月公佈的半年財報顯示,得益於中國市場對嬰幼兒配方奶粉的強勁需求,上半財年,a2乳品公司營業收入約為2.561億新西蘭元(折合人民幣約為12億元),同比增長84%。有報導指出,貝拉米2017財年收入預計2.2億-2.4億澳元,遠低於分析師預期。原因就包括受到中國監管制度變化的影響銷售低於預期,且已導致公司庫存上升、原料過剩及向供貨商付款資金不足等問題。

宋亮表示,國外貼牌代工,雖然合規合法,屬於國際上通用的行為,但是國內對於該行為持否定態度。目前在中國發展得較大的品牌未來可以保留,它們一定會想方設法註冊,也不想丟掉中國市場“大金主”。對小企業來說,目前許多新政細節沒有敲定,企業都在觀望,未來代工廠能否註冊還不一定。目前新西蘭有超過200個奶粉品牌,現在工廠註冊以及代工門檻較低,造成代工品牌亂、產品品質難以保證,奶粉新政實施後,新西蘭的奶粉品牌將會出現大洗牌的局面。

據瞭解,大多數新西蘭品牌在當地銷量並不好,影響力和認可度不夠無法打入歐美市場,只能銷售到中國、東南亞等地。乳業專家王丁棉告訴北京商報記者,來自澳洲的貼牌生產企業,除國際知名品牌外,很大一部分品牌專攻中國市場,是在看到中國市場較大的需求量後專門設立的品牌。這些品牌的營收超過95%都來自中國,因此一旦無法完成配方奶粉註冊,不能再依賴中國市場,這些品牌就會消失,公司的管理者也會被動地放棄它們。本文來源於北京商報

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